Недавнее исследование финтех-компании ЮMoney показало, что многие жители Новосибирска предпочитают делать покупки в интернете в ночное время. Опрос, проведённый среди россиян, выявил, что 60 % респондентов хотя бы раз заказывали товары или услуги с 23:00 до 6:00 утра.
Согласно данным исследования, из тех, кто совершает ночные покупки, 41 % делают это время от времени, а 19 % — часто. Примечательно, что 40 % опрошенных никогда не прибегали к такому способу шопинга.
Основные причины для ночного шопинга разнообразны. 46 % участников опроса сообщили, что поздно ложатся спать, а 45 % отметили, что в это время меньше отвлекающих факторов. Также 33 % респондентов делают покупки по необходимости, когда требуется срочно что-то заказать. 28 % участников опроса заявили, что у них нет времени на шопинг днём.
Анализ ночных покупок с июня по август 2024 года показал, что 37 % всех заказов с физической доставкой приходятся на книги. На втором месте — открытки и сувениры (9 %), затем следует косметика и парфюмерия (7 %). Одежда для всей семьи составляет лишь 5 % от общего числа ночных покупок. В денежном выражении 11 % расходов приходится на одежду и косметику, а также на ювелирные изделия и часы.
Интересно, что большинство респондентов (45 %) выбирают одежду и обувь в качестве своих ночных покупок. Далее идут аксессуары (36 %), продукты и готовая еда (32 %). Бытовая техника и электроника составляют 26 % от всех ночных заказов, а также товары для хобби и подарки (24 %). Услуги ЖКХ и онлайн-подписки на развлечения оплачивают 19 % участников опроса.
Спонтанные покупки также занимают значительное место в ночном шопинге: 35 % опрошенных делают заказы без предварительного планирования. 26 % иногда планируют свои покупки, а 21 % поддаются искушению распродаж. Лишь 11 % респондентов всегда заранее обдумывают свои траты.
Вопрос о том, где новосибирцы делают свои ночные заказы, также интересен. 68 % респондентов предпочитают маркетплейсы, 32 % — официальные онлайн-магазины брендов. Сервисы доставки продуктов и готовой еды занимают 26 %, а социальные сети — 18 %. На зарубежные площадки совершают покупки 15 % опрошенных, а ресейл-платформы привлекают 13 %.
Что касается сумм трат, то 32 % респондентов тратят на ночной шопинг от двух до пяти тысяч рублей. 27 % ограничиваются суммой до двух тысяч рублей. От пяти до десяти тысяч рублей тратят 16 %, а более тридцати тысяч — лишь 7 % опрошенных.
