Для начала немного статистики, которая наглядно говорит об эффективности видеороликов в маркетинге. Данные различных исследований в сфере мониторинга и аналитики медиа индустрии легко доступны:
- Половина аудитории покупателей товаров и услуг онлайн утверждают, что именно видеоролики стимулируют их к покупке;
- 74% пользователей, которые смотрели информацию о продукте, включая видеоролики, и из потенциальных покупателей стали реальными;
- Просмотр видеороликов — дополнительная мотивация задержаться на сайте: посетители остаются в среднем на две минуты дольше и на 64% чаще покупают;
- Видеореклама в 50 раз чаще появляется на первой странице Google, чем обычные веб-страницы;
- Заявки с рекламными видеороликами чаще выигрывают аукционы на Яндексе, так как на этой платформе есть позиции для размещения, оптимальные для видеоформата;
- ВКонтакте использует монетизацию видео в Клипах;
- Дзен выстроил систему монетизации для привлечения авторов видеоконтента.
Есть несколько классических жанров, которые может предложить заказчикам видеопродакшн. На их основе создается индивидуальная концепция под потребности клиента с учетом особенностей его товара/услуги, личных пожеланий и бюджета. Важно отметить, что продакшн имеет весьма гибкие рамки, поэтому для создания по-настоящему креативного и яркого продукта, можно, а иногда даже нужно, выходить за границы и экспериментировать.
1. Коммерческий, рекламный видеоролик
Корпоративный ролик Новосибирской ГК «Феррум». Задачей клиента было рассказать о предприятии, вакансиях и условиях труда, чтобы привлечь сотрудников на производство.
Основная цель — рассказать о компании, товаре или услуге, особенностях корпоративного подхода в производстве и взаимодействии с заказчиками. Это может быть корпоративный фильм, включающий бэкстейдж с производства товара, рассказ о возможностях применения, о самой компании-производителе, ее руководстве и специалистах, так и небольшой презентационный видеоролик, который кратко, емко и эффектно представляет компанию и направления ее деятельности.
Презентационный ролик ООО «Эксперт Авто НСК». Задачей клиента было показать пространство и шоу-румы салона, для привлечения диллеров новых автобрендов.
На выходе в распоряжении заказчика окажется уникальный видеопродукт, который можно использовать как презентацию на форумах и конференциях, рекламный видеосюжет или ролик для телевидения, контент для социальных сетей и так далее.
2. Образовательное видео
Название этого жанра говорит само за себя: основная функция такого видеоролика — обучающая. Такой формат используют предприятия с определенными направлениями производства товаров, услуг, требующими четких алгоритмов в работе. Это могут быть видеоконсультации для клиентов в формате интервью, монолога или видеоинструкции.
Кандидат исторических наук, доцент кафедры отечественной истории ОмГПУ Антон Стегнюшин рассказывает об истории Омской области, специфике краеведения и о том, как нужно писать легко о сложных темах.
Здесь цель — научить аудиторию следовать определенным методикам для достижения необходимого результата. Одним из популярных сегодня жанров в этом формате является подкаст. По сути, это развернутое интервью со спикером-экспертом в студии.
3. Развлекательное видео
Цель развлекательного, но все же рекламного видеоролика — вызвать эмоции, ассоциации, оставить впечатления. Здесь уместно упомянуть популярные сегодня видеоистории или сторис в социальных сетях. Короткие, емкие и яркие сюжетные линии или цепкие визуальные образы — все это играет важную роль в восприятии.
Рекламный ролик для бара безалкогольных напитков Sova Bar. Динамика и оформление несут эмоциональную нагрузку, оставляют яркие впечатления. Такая подача носит, в первую очередь, развлекательный характер.
Запоминающиеся креативы ассоциируются с конкретными товарами и брендами, эмоции от просмотра синхронизируются с эмоциями от покупки.
***
Это, пожалуй, три основных блока создания видеороликов, в рамках которых существуют другие поджанры, позволяющие комбинировать технические и творческие решения для достижения максимального эффекта.
В следующих публикациях мы постараемся подробнее рассказать о трендах и спектре форматов рекламного видео, а также о том, что сегодня предлагает своим клиентам Om1-продакшн и почему на это стоит обратить внимание всех, кто хочет продвигать свой бизнес ярко, эффектно и результативно.
Sova Bar — Сова Бар
Om1-продакшн — Ом1-продакшн
Реклама. ООО «Управляющая компания «СМК Холдинг». ИНН 5505048684