Новосибирская компания «ПКВ» начала поставлять напиток под брендом Coca-Cola, произведённый в Южной Осетии. Этот шаг стал возможен спустя три года после того, как американская компания The Coca-Cola Company приостановила свою деятельность в России в 2022 году. Напиток выпускается в партнёрстве с местной компанией «Кока-Кола Компании». Продукция почти идентична оригиналу, за исключением того, что этикетка выглядит схоже с тем, что было до ухода бренда с российского рынка, пишет «Коммерсантъ».
Компания «ПКВ» предложила ретейлерам напиток по цене 89 рублей за литр, при условии самовывоза из Новосибирска. Однако, несмотря на это, аналитики компании «Infoline-Аналитика» отмечают, что крупные торговые сети вряд ли будут заинтересованы в закупках такого продукта. Основной причиной является опасность финансовых и репутационных рисков, связанных с использованием товарного знака Coca-Cola без согласия правообладателя. Американская корпорация приостановила свою деятельность на территории России, но её товарные знаки остаются действующими, что делает использование этого бренда без разрешения юридически спорным.
Эксперт в области интеллектуальной собственности, адвокат Эльдар Гулиев подчеркнул, что нарушение исключительных прав на товарный знак может быть установлено только через суд. Однако, несмотря на правовые риски, специалисты считают, что такой напиток может быть востребован в небольших, несетевых магазинах, которые менее подвержены вниманию крупных брендов.
Как показала практика, крупные ретейлеры вряд ли будут включать продукцию с сомнительным происхождением в свои товарные линии из-за возможных юридических последствий. Впрочем, в условиях ограниченного ассортимента на рынке напитков это может стать привлекательным предложением для небольших магазинов и предпринимателей, ищущих более доступные альтернативы известным брендам.
